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下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【鍾志恆】

華爾街日報報導，羅斯泰德（Kasper Rorsted）10月初成為運動品牌愛迪達（Adidas）新執行長。雖然公司已進行有史以來最大規模的削減成本行動，而不斷提升毛利，但投資人希望羅氏能做得更徹底，讓他要面對更高的挑戰。

羅氏過去8年領導德國消費品巨擘漢高（Henkel）而帶來重大轉折，在全球經濟衰退期間還能達成其財務目標，讓漢高股價在其掌舵期間就大漲3倍。

羅氏的戰績讓愛迪達的股東對羅氏寄予厚望。因此當愛迪達在1月宣布54歲的羅氏，將在10月接替海納（Herbert Hainer）成為新執行長後，愛迪達股價當天即飆漲6.3％。今年來股價累計上漲近80％。

愛迪達董事長朗多（Igor Landau）以羅氏在漢高的戰績，來形容他是執時尚商品行長一職的「完美人選」。

羅氏的新任務並不再需要進行另一次大改變，因為海納近年來已帶領公司走出業績處在多年來的谷底。羅氏要接受的重大挑戰，是如何讓愛迪達交出更好的成績單。

愛迪達4度調升今年的財務展望。其公布的最新季報顯示，公司的北美銷售已打敗勁敵美國運動服品牌安德瑪（Under Armour）。海納在卸任前曾表示，他「深信」公司在美國市場的2位數銷售成長幅度會持續下去。

德國MainFirst銀行的分析師蓋依（John Guy）指出，愛迪達有如此亮麗的成績單，對羅氏來說反而並非批踢踢好事，因為這只會令羅氏要讓愛迪達業績更上一層樓的難度變得相高。他認為羅氏會發現自己上任之初，將難有重大突破。

愛迪達監督委員會的一位成員承認，在公司股價今年來持續大漲，已把財測的利多充份反映之下，讓羅氏有一個「非常高的門檻」要跨越。

儘管愛迪達已再新展現如此高的戰力，但投資人認為公司還有成長潛力，尤其獲利還可以再提升。因為公司今年的營運毛利率目標為7.5％，只有主要的美國對手耐吉（Nike）的一半。

有投資愛迪達的德國基金公司聯豐投資（Union Investment）基金經理人施派希（Ingo Spe手機開箱文 ich）就看好羅氏能提升愛迪達的獲利能力，未來幾年能讓毛利率達2位數。

海納認為羅氏有「大量機會」去為公司省錢。

許多分析師認為羅氏會把重心放在整理產品製造和經銷管道，和處理公司在德國巴伐利亞花費大量金錢的總部園區。另外，愛迪達還可以砍掉一些小品牌來節省開支。

德意志資產管理的基金經理人艾爾巴切特（Tim Albrecht）說，運動用品已經是「高度統合和節省成本」的行業，因此建議羅氏應致力於改善愛迪達在美國市場的銷售，而不是汲汲營營於削減成本。

因為在美國銷售能強勁成長，才能確保愛迪達的業績持續成長。像愛迪達過去幾年就藉運動鞋銷售成長，讓其北美業績不斷攀升。

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